Finanční služby mají v reklamě přísnější pravidla než většina oborů. Google i Meta vyžadují ověření a povinné údaje a od 20. listopadu 2026 platí nový zákon o spotřebitelských úvěrech. Kampaně nastavíme tak, aby přinášely vyplněné žádosti a prošly kontrolou.
Kdo potřebuje půjčku nebo pojištění, často to hledá sám. Kampaně v Googlu postavíme na výrazech s jasným záměrem, aby rozpočet nešel na lidi, kteří se jen rozhlížejí.
Měříme odeslané žádosti i kroky před nimi, například zahájení vyplňování formuláře. U OK Pôžičky tato data pomohla kampani učit se rychleji.
Projdeme formulář a stránku, na kterou reklama vede. Zjistíme, kde lidé odcházejí, a navrhneme úpravy, aby žádost dokončilo více z nich.
Pomůžeme s ověřením inzerenta finančních služeb v Googlu a na Metě. Zkontrolujeme, jestli stránka uvádí údaje, které pravidla vyžadují, například RPSN a reprezentativní příklad.
Reklamu na spotřebitelský úvěr napíšeme tak, aby obsahovala povinné varování a neslibovala to, co zákon zakazuje, například snadné získání úvěru nebo lepší finanční situaci.
Výši úvěru, schválení žádosti ani jiné finanční údaje o lidech do reklamních systémů neposíláme. Meta je ve svých podmínkách výslovně zakazuje.
Kampaně běží, rozpočet se čerpá, ale vyplněných žádostí je minimum. Přesně v takové situaci nás oslovila OK Pôžička.
Reklamy neprošly kontrolou nebo účet čeká na ověření inzerenta. Projdeme pravidla, která se vás týkají, a upravíme reklamy i stránky.
Nabízíte produkty více bank nebo pojišťoven a chcete poptávky od lidí ze svého regionu. Nastavíme cílení a měření poptávek z formuláře i kliknutí na telefon.
Zjistíme, jaký produkt nabízíte, jaké povolení od regulátora máte a kde chcete inzerovat. Od toho se odvíjejí pravidla reklamy.
Zkontrolujeme ověření v Googlu a na Metě, povinné údaje na stránce a měření formuláře.
Kampaně spustíme se strategií zaměřenou na konverze. Nejdřív sbíráme data o tom, které výrazy a zařízení přinášejí žádosti.
Když je žádostí dost, přejdeme na strategii Cílová CPA. Cílovou CPA snižujeme postupně, aby neklesl počet ani kvalita žádostí.
Projekty, u kterých ukazujeme celý postup: výchozí situaci, co jsme udělali a výsledek.
OK Pôžička
500–600 odeslaných žádostí měsíčně
Od tohoto dne platí nový zákon o spotřebitelských úvěrech (č. 312/2025 Z. z.). Reklama na spotřebitelský úvěr musí obsahovat zřetelné varování „Pozor! Požičanie peňazí stojí peniaze.“ nebo varování podobného znění. Pokud uvádí úrok nebo jiné číslo o nákladech, musí obsahovat i reprezentativní příklad. Zákon zakazuje například zdůrazňovat, jak snadno se úvěr získá. Konkrétní znění reklam si ověřte i s právníkem.
Pokud propagujete finanční služby, například úvěry, pojištění či investice, ano. Google v roce 2026 rozšířil povinné ověření inzerentů finančních služeb i na Slovensko. Ověření probíhá přes partnera G2 a je třeba doložit povolení od regulátora, například Národní banky Slovenska. Bez ověření se reklamy finančních služeb na Slovensku nezobrazí.
Google u osobních půjček vyžaduje, aby stránka zřetelně uváděla minimální a maximální dobu splácení, maximální roční procentní sazbu nákladů a reprezentativní příklad celkových nákladů včetně poplatků. Údaje nesmějí být schované za dalším odkazem. Půjčky, které je třeba splatit dříve než za 61 dní, Google nepovoluje.
Ano, pokud reklama cílí na lidi od 18 let a obsahuje údaje, které vyžaduje zákon. Meta nepovoluje reklamu na půjčky splatné do 90 dní ani na půjčky do výplaty. Reklama nesmí přímo žádat osobní či finanční údaje a nesmí naznačovat, že znáte finanční situaci člověka, například otázkou „Máte dluhy?“.
Záleží na produktu. U produktů zaměřených na dluhy Google nepovoluje vlastní publika, například remarketing nebo nahrané seznamy zákazníků. Meta u reklam na finanční produkty v Kanadě a v některých zemích Evropy omezuje cílení podle věku, pohlaví či PSČ i podobná publika. Co platí pro váš účet, ověříme při nastavení.
Konkrétní čísla předem slíbit nemůžeme, závisejí na produktu, konkurenci a stránce. Pro OK Pôžičku jsme kampaně ve vyhledávání postavili od nuly. Z téměř nulových poptávek se dostala na 500–600 odeslaných žádostí měsíčně při přibližně 2 000 kliknutích měsíčně a průměrné ceně za klik 0,19 €.
Nastavíme a spravujeme reklamu v Google Ads, na Facebooku a Instagramu i v síti Etarget.
Navrhneme strukturu, design i obsah tak, aby návštěvník rychle našel, co hledá, a věděl, co udělat dál.
Nejdříve zjistíme, co vám marketing dnes přináší a co jen stojí peníze.
Během bezplatného 30minutového rozhovoru projdeme, jak dnes získáváte žádosti a která pravidla reklamy se vás týkají. Řekneme vám, co bychom upravili jako první.
